Παρουσίαση/Προβολή

Συνδιαδασκαλία / Υπεύθυνος μαθήματος:

Β. Μανασής, Ph.D

Διδάσκων / Υπεύθυνος μαθήματος:

Ι. Αυθίνος, Καθηγητής

Σκοπός:

Εκμάθηση βασικών αρχών και διαδικασιών εφαρμογής του μάρκετινγκ σε ολόκληρο το φάσμα της φυσικής αγωγής, του αθλητισμού και της αναψυχής.

Διδασκαλία:

1. Εισαγωγή. Η ιδιαίτερη φύση του αθλητικού μάρκετινγκ

2. Μάρκετινγκ - μάνατζμεντ

3. Έρευνες καταναλωτών

4. Συμπεριφορά καταναλωτών

5. Τμηματοποίηση αγοράς

6. Το αθλητικό προϊόν

7. Τιμή

8.  Τόπος ή διανομή προϊόντος

9.   Προώθηση και δημόσιες σχέσεις

10.   Πωλήσεις

11.  Sponsorship & Licensing

12.   Έλεγχος και συντονισμός του μίγματος μάρκετινγκ

Γνώσεις:

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος ο φοιτητής/τρια θα γνωρίζει,

- Να δομεί ένα τμήμα μάρκετινγκ

- Να δημιουργεί πλάνα μάρκετινγκ για αθλητές, συλλόγους, γυμναστήρια κ.λπ.

Στα πλάνα συμπεριλαμβάνονται:

- Πραγματοποίηση αναλύσεων SWOT

- Σχεδιασμός, υλοποίηση, επεξεργασία, παρουσίαση αποτελεσμάτων ερευνών αγοράς

- Δημιουργία προϊόντων και λανσάρισμα

- Σχεδιασμός και πραγματοποίηση προωθήσεων μίγμα προβολής

- Αξιολογήσεις και απολογισμοί

Ασκήσεις - Εφαρμογές:

Βλέπε Αθλητική Αγοραγνωσία - Εφαρμογές

Κριτήρια αξιολόγησης:

Γραπτές εξετάσεις (70%), εργασίες (30%). Τα παραπάνω κριτήρια αξιολόγησης ισχύουν για τρεις (3) εξεταστικές περιόδους μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος. Μετά και την τρίτη εξεταστική, η αξιολόγηση στηρίζεται μόνο στις γραπτές εξετάσεις (100%). 

Βιβλιογραφία:

Dees, W., Walsh, P., McEnvoy, C., McKelvey, S., Mullin, B.J.,  Hardy, S., & Sutton, W.A. (2022).  Αθλητικό Μάρκετινγκ. BROKEN HILL PUBLISHERS LTD.

Silbury, D., Quick, S. & Westrerbeek, H. (2002). Strategic Sport Marketing. Allen & Unwin. .

Επάρκεια παρακολούθησης:

Υποχρεωτική συμμετοχή (80% παρουσίες, επί των πραγματοποιηθέντων μαθημάτων)